FCC: tv-zenders moeten tarieven voor campagneadvertenties boeken

FCC: tv-zenders moeten tarieven voor campagneadvertenties boeken

Anonim

Door BETH FOUHY, Associated Press

Image

(AP) - De Federal Communications Commission stemde vrijdag in om TV-zenders te verplichten online de advertentietarieven te publiceren die zij hanteren voor politieke kandidaten en belangenorganisaties.

De stemming kwam ondanks de sterke tegenstand van veel omroepen, die hebben betoogd dat het zo openbaar beschikbaar stellen van gevoelige advertentietariefinformatie het concurrentievermogen van de stations zal ondermijnen en adverteerders oneerlijke invloed zal geven op hoeveel zij bereid zijn te betalen. Een coalitie van omroepen heeft een compromisplan opgesteld waarbij tv-zenders openbare bestanden online moesten zetten en informatie over politieke uitgaven moesten afschermen.

FCC-voorzitter Julius Genachowski verwierp het compromis en merkte op dat stations al papieren archieven beschikbaar stellen van wat ze politieke adverteerders aanrekenen. Hij zei dat er geen reden was om dergelijke informatie 'vast te zetten in een archiefkast' in een online wereld.

Genachowski en een andere democratische commissaris, Mignon Clyburn, stemden voor de nieuwe openbaarmakingsregels. Commissaris Robert McDowell, een republikein, stemde voor een algemene maatregel die vereist dat stations hun openbare bestanden online verplaatsen, maar waren het niet eens over de openbaarmaking van het politieke dossier.

De National Association of Broadcasters, een lobbygroep die televisiestations vertegenwoordigt, bekritiseerde de stemming.

"Door omroepen te dwingen het enige medium te zijn dat onze politieke advertentietarieven op internet bekendmaakt, brengt de FCC de concurrentiepositie van stations in gevaar", zei Dennis Wharton, vice-president NAB, in een verklaring.

Volgens de wet bieden televisiestations politieke kandidaten advertentietarieven die veel lager zijn dan die welke worden aangeboden aan andere adverteerders. Stations stellen het publiek ook in staat om papieren verslagen te bekijken van wat zij politieke adverteerders aanrekenen.

Maar voorstanders van openbaarmaking zeggen dat het proces van het ophalen van de informatie veel te omslachtig is, waardoor geïnteresseerde partijen tijdens kantooruren op het televisiestation moeten verschijnen en veel pagina's met kopieën moeten kopiëren.

Belangrijker nog, pleitbezorgers beweren dat het publiek gemakkelijk toegang moet hebben tot informatie over hoeveel kandidaten en andere groepen aan televisie besteden om kiezers te lokken.

"De actie van de Commissie is een belangrijke overwinning voor transparantie en verantwoordingsplicht in het overheidsbeleid van onze natie, waardoor de openbare bestanden van omroepen echt openbaar worden gemaakt", zei Meredith McGehee, beleidsdirecteur van het Campaign Legal Centre, die pleitte voor de verandering.

De nieuwe regel vereist dat stations de informatie in realtime digitaliseren en uploaden naar de FCC-website, http://www.fcc.gov.

Netwerk-aangesloten stations in de top 50 markten hebben zes maanden de tijd om hieraan te voldoen. Voor alle anderen is de deadline 2014.